Werbung optimieren – von AdSense Optimierung bis Display

Von AdSense bis Display – erfolgreich optimieren

werbung-optimieren.com zeigt Euch Tipps und Tricks auf, mit denen Ihr die Klickraten auf Eure Werbeanzeigen signifikant steigern könnt. Wir konzentrieren uns bei unseren Ratschlägen vor allem auf die wahrnehmungspsychologischen Komponenten von Online Werbung und versuchen aus diesen Gesetzmäßigkeiten abzuleiten, die dabei helfen, mit einfachen aber wirkungsvollen Änderungen erheblich höhere Klickraten zu erzielen. In den letzen zwei Jahren haben wir die Anzeigen von mehr als 250 AdSense Publishern optimiert und konnten immer wieder die gleichen Phänomene beobachten, die uns zur Erstellung dieses Blogs motiviert haben.

Des Weiteren durften wir feststellen, dass häufig nur minmale Änderungen die Wahrnehmung der Benutzer sehr stark beeinflussen können. Häufig steht hinter diesen einfachen Änderungen allerdings eine kompflexe wahrnehmungspsychologische Gesetzmäßigkeit, deren Verständnis die Generierung neuer erolgreicher Steigerungsmöglichkeiten bietet.

Vor allem Textanzeigen bieten ungeahnte Optimierungsmöglichkeiten. Wir konnten unsere parktischen Erfahrungen überwiegend im Bereich der AdSense Optimierung sammeln, die wir im Rahmen unserer AdConversion Agentur eurpaweit anbieten. Ein Großteil unseres Wissens haben wir im AdSense  Team bei Google in Dublin gesammelt, wo wir über einen langen Zeitraum Online-Publisher in Europa betreut haben. Die AdSense Optimierung ist ein sehr spannendes Feld, deren Erkenntnisse sich in vielen Fällen auch auf andere Textanzeigen übertragen lassen, wobei bei einem solchen Transfer dann primär die Klickrate als Einflußvariable berüchsichtigt wird, da es in jedem Anzeigennetzwerk unterschiedliche Variablen gibt, die den Klickpreis beeinflussen und wir ausschließlich bei Google AdSense alle dieser Determinanten kennen und beeinflussen können.

Im Gegensatz zum Thema AdWords Optimierung genießt das Thema “Adsense optimieren” immer noch ein Schattendasein, da viele Publisher die Optimierungsmöglichkeiten unterschätzen und immer noch vom TKP-Geschäft geprägt sind, das häufig ein Kerngeschäft ist und auch in der Vergangenheit mit starken Wachstumszahlen lockte. In Zeiten fallender TKP-Preise werden Werbenetzwerke, wie AdScale oder AdSense nun für viele Webseitenbetreiber zu einer Ergänzung oder gar Alternative, die zusätzliche Einnahmen generiert bzw. das nichtverkaufte Inventar mit Anzeigen bedient.

In jedem Fall erfordern klickbasierte Textanzeigen eine differenzierte Implementierungsstrategie, denn auf klassischen TKP-Platzierungen, die relativ unabhängig von den Klickraten sind, erzielen diese Werbeformen nur sehr schlechte Ergebnisse und sorgen schnell für Frustrationen bei den Online-Publishern.

Immer wieder haben wir erlebt, dass Webseiten-Betreiber nicht im geringsten darüber informiert sind, dass klickbasierte Anzeigen anderen Gesetzmäßigkeiten unterliegen als Anzeigen, die zu einem fixen Tausender-Kontakt-Preis eingebucht werden. Des Weiteren wurden wir immer wieder mit der erstaunlichen Erkenntnis konfrontiert, dass die meisten Anzeigenplatzierungen nur aufgrund eines “Herdentriebes” erfolgten. Auf unsere Frage, warum denn der Skyscraper auf der rechten Seite der Webpage platziert wurde, erhielten wir fast immer die gleiche Antwort.