Mehr AdSense Einnahmen durch einen anderen Hintergrund?

Einige Publisher haben sich bei uns nach AdSense Background Pictures erkundigt, in der Hoffnung, so die Klickrate postiv beeinflussen zu können. Bisher haben wir diese Bilder erst viermal im Einsatz beobachten können und wollen Euch heute ein kleines Resümee unserer bisherigen Erfahrungen geben.

Die Background Pictures sind prinzipiell eine sehr nette Idee, die theoretisch auch Erfolge erzielen könnte. Verschiedene Anbieter dieser Bilder, wie z.B.dotcommogul.net, argumentieren, dass die Background Images zu einer gesteigerten Wahrnehmung führen  und somit zu einer höheren Klickrate erzielen.

Aus wahrnehmungspsychologischer Sicht könnte man hier erwähnen, dass das es sich um Bilder handelt, die in der Regel schneller vom menschlichen Auge fixiert werden, als Textelemente. Somit sollte die AdSense Klickrate doch eigentlich steigen, oder?

Leider konnten wir keine signifikanten Anstiege in den Klickraten verzeichnen. Die Steigerung war minimal und es ist schwer, diese Steigerung auf den Einsatz des Bildmaterials zurückzuführen. AdSense unterliegt sehr vielen Einflußfaktoren, die kausale Rückschlüße in der Regel erschweren. Faktoren, wie Anzeigentext oder Anzeigenrelevanz führen zu natürlichen Schwankungen und erfordern dauerhafte signifikante Anstiege, um vom Erfolg einer Maßnahme sprechen zu können.

Wir glauben nicht, dass diese Bilder nicht in einzelnen Fällen zu höheren Klickraten führen können, aber prinzipiell sprechen einige Argumente dagegen.

Zwar werden Bilder und Videomaterial schneller fixiert, aber die Klickraten liegen in der Regel unter denen von Textanzeigen. Warum ist das so? Benutzer erkennen schneller, das es sich um Werbeelemente handelt. Textanzeigen können bei einer guten Implementierung besser an den Content der Seite angepasst werden. Viele große Webseiten, die über flexible Anzeigenformate verfügen, zeigen uns täglich, dass Anzeigen offensichtlich am besten performen, wenn sie “getarnt” werden und dem restlichen Layout der Seite entsprechen.

In einigen Fällen werden die angebotenen AdSense Background Pictures bestimmt sogar zum Layout der Seite passen und somit eine Integration erleichtern. Allerdings stellt sich hier die Frage, ob dann eine Einbindung in die eigenen Seitenelementen nicht den selben Effekt erzielt.