AdSense Schriftgröße und Schriftfamilie

Höhere Klickraten durch kleine Änderungen

Seit einigen Monaten bietet Google für AdSense Publisher die Möglichkeit, Schriftfamilie und Schriftgrößen zu wählen. Derzeitig beschränkt sich das Angebot bei der Schriftfamilie auf 4 verschiede Optionen (AdSense-Standardschriftfamilie, Arial, Times und Verdana). Bei der Schriftgröße stehen ebenfalls 4 verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung (AdSense-Standardschriftgröße, Klein, Mittel, Sehr Groß).

Wir haben nun seit einigen Monaten im Rahmen von AdSense Optimierungen mehrere Tests unternommen und die ersten Ergebisse erhalten, die uns zwar nicht überrascht haben, aber immerhin hilfreich bei der Steigerung Eurer AdSense Einnhamen sein könnten.

Wir konnten feststellen, dass Schriftgrößen, die größer als die Schrift der Webseite sind, etwas bessere Ergebnisse erzielen. Die Unterschiede in den Klickraten waren zwar nur minimal, führten jedoch zu höheren Einnahmen.

Unsere Ergebnisse ergaben, dass bei 6 Webseiten die Klickrate um 1-7 Prozent anstieg.Keine Seite verzeichnete einen Rückgang. Wir haben zweimal die Schriftgröße Mittel und viemal die Schriftgröße Sehr Groß eingesetzt, in Abhängigkeit zur jeweiligen Layout-Schriftgröße der Webseite.

Wahrnehmungsstudien, die mit mithilfe des Eyetrackings durchgeführt wurden, ergaben, dass fette Wörter und größere Überschriften als erstes auf einer Webseite fixiert werden. Diese Gesetzmäßigkeit wird auch hier für den positiven Schub veranwortlich sein und zusätzliche Einnahmen generiert haben.

Bisher haben wir noch keinen Test mit kleineren Schriftgrößen im Vergleich zur Layout-Schrift unternommen, aber die Wahrscheinlich auf einen Erfolg ist gering, denn diese Einstellung wird die Lesbarkeit der Anzeigen stark erschweren und demzufolge einen negativen Einfluß auf die Klickrate ausüben. Ähnlich wie bei Vertragswerken, wird das “Kleingedruckte” gerne überlesen und vernachlässigt.

Nichdestotrotz werden wir in Kürze einen Test unternehmen, der uns Aufschluß geben wird.

Neben der Erhöhung der Klickrate können die neuen Optionen allerdings noch in einer zweiten Hinsicht zweckdienlich sein. In einem meiner letzten Artikel habe ich über das Phänomen der “Anzeigenblindheit” berichtet. Um der Werbereaktanz entgegenzuwirken, können Farbänderungen vorgenommen werden, die wieder unbewußte Aufmerksamkeit auf die Anzeigen ziehen. Eine Änderung der Schriftgröße könnte diesen Effekt verstärken und die Klickrate postiv beeinflussen. Die Wahl einer anderen Schriftfamilie sollte eine ähnliche Wirkung erzielen.