Gutes Design

Gutes Design = mehr Einnahmen?

Viele Online Publisher bringen viel Zeit dafür auf, ein einzigartiges und überzeugendes Seitenlayout zu entwickeln. In vielen Fällen besteht darin die Hoffnung, ein Seite zu entwickeln, die eine Gewinnung von Besuchern vereinfacht und zugleich eine gute Monetarisierung ermöglicht. Ist es nun aber wirklich so, dass gute und kreative Designelemente positiv mit den Klickraten einer Seite korrelieren?

Immer wieder konnten wir feststellen, dass Webseiten, die ein relativ schlechtes bzw. einfaches Design aufweisen, höhere Klickraten erzielen. Vor allem die Seiten, von denen man es überhaupt nicht erwarten würde, erzielen immense Einnahmen mit Online Werbung, wie z.B Google AdSense. Viele dieser Seiten wirken auf den ersten Blick sehr veraltet und nicht mehr aktualisiert. Sie bedienen sich allerdings einfacher Seitenstrukturen, die in der Regel über wenig aufwendige Navigationselemente verfügen. Typische Beispiele hierfür sind alte Wordpress-Themes, die schon seit vielen Jahren online sind.

Es ist besonders eindeutig, dass diese Themes Klickraten erzielen, die so überdurchschnittlich sind und das zugleich über viele Jahre. Die Gründe für diese erstaunlichen Ergebnisse sind in unseren Augen multikausal und können nur schwer isoliert betrachtet werden. Wir wollen hier einige Interpretationsansätze wagen, die mit einiger Wahrscheinlichkeit den Erfolg dieser Webseiten begünstigen.

Bessere Steuerung der Aufmerksamkeit

Webseitenelemente, die über Flash-Animationen oder Mouseover-Effekte verfügen, greifen mehr Aufmerksamkeit der Besucher ab. Videos und Bilder werden von Usern in der Regel als erstes fixiert. Einfache Webseiten, die nur über Schriftelemente verfügen und z.B. Display-Anzeigen implementiert haben, werden mit hoher Wahrscheinlichkeit höhere Klickraten erzielen, da diese Anzeigen aus dem Seitenlayout herausstechen und viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Auch die Einbindung von Textanzeigen bei gleichzeitiger Abwesenheit von Bildern oder Videos wird in der Regel erfolgreicher verlaufen, da das menschliche Auge sich weniger “ablenken” lässt. Grundsätzlich bedeutet dieses nun nicht, dass alle Bilder oder grafischen Elemente einer Webseite verbannt werden sollten, vielmehr sollte der Einsatz und die Positionierung überdacht werden, wenn die Monetartisierung der selbigen Seite im Vordergrund steht.

Klicks aufgrund unbefriedigter Erwartungen

Nicht selten weisen solche Seiten zugleich hohe Absprungraten auf, d.h. die Benutzer fühlen sich von der Seite nicht angesprochen. Ein Teil der Besucher wird nun gleich die Seite verlassen und nach besseren Ergebnissen suchen, der andere Teil setzt unter den Werbeanzeigen seine Suche fort, denn diese präsentieren, wie z.B. im Fall von AdSense kontextrelvante Ergebnisse. Das schnelle Verlassen der Seite aufgrund eines negativen visuellen Eindrucks kann sich so hervorragend zur Monetarisierung eignen. Mittlerweile gibt es sehr viele Seiten, die in den Suchmaschinen sehr gut platziert sind und häufig nur einfache Seitenlayouts mit geringem Content, aber um so mehr Werbeanzeigen zur Verfügung stellen.

Einfache Seitenlayouts werden sich bei der Monetarisierung mit Online Werbung grundsätzlich immer bewähren. Allerdings sollte je nach Seitentyp individuell entschieden werden, ob das Design wirklich eine so untergeordnete Rolle spielen sollte. Publisher, die eine Webseite betreiben, deren Besucher zu 80-90% zum erstenmal auf der Seite sind, können diese Überlegungen wohl getrost vernachlässigen. Seitenbetreiber, die hingegen Stammbesucher aufbauen möchten, werden sich mit Designelementen wahrscheinlich mehr auseinandersetzen müssen. Allerdings zeigen uns einige Seiten, wie z.B. craigslist.org auf, dass Layoutfragen nicht überwertet werden sollten.

Eine Überarbeitung des Seitenlayout kann mit großer Wahrscheinlichkeit Eure AdSense Einnahmen optimieren.